2023年中国电子烟行业全景速览:市场容量巨大,行业发展前景广阔

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随着居民消费能力的提高,人们的消费观念开始转变,健康意识增强,对烟草危害健康的认知也愈加深入,生活方式开始从粗放式转向“抽好点、少抽点”的精致模式,烟草市场也随之进入消费升级大周期,新型电子烟顺势而生。电最佳的烟草替代方案,首先电子烟与其它烟草替代方案相比,最大程度还原了吸烟的整个过程;其次与传统烟草制品相比,电子烟有害成分的浓度比统烟草制品低95%以上。

关键词:电子烟市场规模、电子烟发展背景

一、行业概况

电子烟是一种利用雾化设备,将含尼古丁的液体雾化成气状,模拟吸烟时烟雾的手持电子设备。电子烟主要由烟油、雾化器、动力舱和电池组成。烟油是一种液体,通常由尼古丁、丙二醇、甘油和调味剂制成,部分烟油甚至不含尼古丁,烟油可能会单独储存在烟油存放处。雾化器中包含导油棉、发热丝、等配件,用来雾化烟油。动力舱包含各种电子电路、传感器、控制芯片等,用来进行电子烟的功率调节、模式切换、温度控制、电源管理等。

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电子烟最早可追溯到1963年,美国人Herbert A.Gilbert在当时研发了一种无烟无烟草的香烟设备,这种设备不含有尼古丁,而是通过产生蒸汽气体给吸烟者提供吸烟的体验。2009年左右,市场上开始出现第二代电子烟,第二代电子烟雾化器上做出了改进,雾化器开始带有保护罩,且能重复使用,同时电子烟的续航能力,操作性都有提升。2010年之后,第三代电子烟在市场上开始出现,此时电子烟开始具备真正的电子调节功能,雾化器性能有了更大改进,烟雾效果逼近真烟,电子烟的口感开始丰富,产品外观和功能愈加多样化。

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随着国内关于电子烟市场的一些政策即将出台,全国与地区对电子烟纳入烟草制品的管理将会成为一种必然,并且其中仿真烟制品将成为电子烟绝对的主流,未来几年国内电子烟市场必将崛起几家规模较大品牌影响力较强的电子烟企业。

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电子烟产业链分上中下游,上游是原材料供应商,提供的原材料分别用于生产电子烟的雾化器、动力舱、烟油等部分。中游则是电子烟的设计生产企业,中国电子烟企业的经营模式通常为ODM/OEM。下游则是销售渠道和客户,销售渠道有贸易品牌代理商、线上渠道、线下渠道等,消费者类型包括戒烟者、替烟者、电子烟爱好者等。

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相关报告:智研咨询发布的《2023-2029年中国电子烟行业市场运行态势及发展战略研究报告》

二、发展现状

从不吸食真正的香烟到完全戒除需要一个过程,电子烟在其中扮演着重要的角色。电子烟能够降低对吸烟者的危害,不燃烧也不污染环境。全球电子烟最活跃的市场在美国,其次在欧盟。2022年全球电子市场规模达到347.3亿元,同比增长17.61%,2015年到2022年市场规模年复合增长率接近27.05%。

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我国是烟草专营制,烟草行业是国家垄断行业,也是财政纳税大户。庞大的用户基数,使我国卷烟销量一直位居全球首位,不过随着控烟呼声的增长,以及用户对健康的重视,电子烟正逐渐替代卷烟成为烟民的新选择,电子烟市场在悄然崛起。2022年我国电子烟产值达到625.4亿元,同比增长8.1%,2015年到2022年复合增长率接近29.41%,保持着较高的增长速度。

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近几年,随着全球电子烟需求的快速增长,国内电子烟行业迎来发展风口,中国电子烟行业也由此在这几年进入快速发展的阶段,目前全球销售的电子烟有90%来自中国的生产制造企业,使中国的企业一时成为全球电子烟行业供应链的决定性因素。2022年我国电子烟产品产量达到2.91亿套,需求量为2168万套。

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电子烟是一种仿香烟的低压微电子雾化设备,通过把具有烟草香味的溶液加热雾化,形成雾气供吸烟者使用,具有类似吸烟的感觉。通常由烟弹(各种溶液,可含或不含尼古丁)、雾化器(蒸发装置)和电池三部分组成。由电池给雾化器供电,烟民吸入时通过气流打开气动开关,雾化器发热使得烟弹中的液体(可含尼古丁)雾化,满足烟民抽吸过程中的生理和心理需求。2022年中国电子配套产品产量为43.6亿个,需求量为9.1亿个。

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随着居民消费能力的提高,人们的消费观念开始转变,健康意识增强,对烟草危害健康的认知也愈加深入,生活方式开始从粗放式转向“抽好点、少抽点”的精致模式,烟草市场也随之进入消费升级大周期,新型电子烟顺势而生。电子烟是最佳的烟草替代方案,首先电子烟与其它烟草替代方案相比,最大程度还原了吸烟的整个过程;其次与传统烟草制品相比,电子烟有害成分的浓度比统烟草制品低95%以上。在全球控烟的背景下,电子烟将拥有远大的前景。2022年我国电子烟市场规模接近139.5亿元,同比增长22.8%。

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三、竞争格局

目前市场上销售最好的是雾化电子烟中的封闭式电子烟,包括换弹式电子烟和一次性电子烟,其中雾芯科技的悦刻是市场上熟知度最高,且市场份额占比最大的电子烟品牌,占整体市场的74.81%,是中国最大的电子烟品牌商,喜雾、魔笛、小野等品牌占比较小,电子烟市场几乎处于垄断状态。

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四、发展趋势

我国目前对于电子烟的相关限制主要体现于公共场所及特殊场所使用的限制。因电子烟虽与传统烟草的原理不同,但仍会产生烟雾,将对相关场所秩序或安全产生一定影响。以目前趋势来看,对于电子烟使用的相关限制将趋于严格,并可能在未来将电子烟在公共场所的使用纳入与传统烟草完全相同的监管。

1、环保健康理念推动电子烟发展。随着环保理念的提升,政府和公共组织日益重视环保和健康问题,社会健康意识也将逐渐提高,推动电子烟的需求,打破人们对传统烟草的消费格局。

2、市场容量巨大推动需求增长。中国烟民占全球的三分之一,但电子烟消费量却不足全球的百分之十,国内市场发展空间巨大。

3、电子烟性价比不断升高。随着技术的进步和电子烟的大规模量产,电子烟的价格趋向大众化,长期使用比传统烟草花费更低,性价比不断提高。

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  • 本文由 微渠道 发表于 2023年10月11日 23:12:22
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