2023年中国整体厨房行业市场发展情况一览

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摘要:

一、发展环境:政策扶持产业稳健发展,地产回暖带动整体厨房需求增加

在国家和政府的大力扶持下,我国城镇化的空间布局持续优化,大中小城市和小城镇之间实现了协调发展,城市群一体化发展水平也得到明显提高,各城市的经济水平快速提升的同时,国内住宅市场的发展也持续向好。此外,据社科院《人口与劳动绿皮书》报告显示,尽管现阶段城镇化推进速度放缓,但预计到2035年仍有1.6亿农村人口将转移到城镇,将催生大量的住房需求和装修需求,进而拉动整体厨房等厨电产业快速发展。

二、发展现状:在消费理念升级的推动下,高品质厨房场景需求不断增加

厨房作为人们日常生活中的重要场景之一,随着厨房电器行业的加速兴起,空气炸锅、电饼铛、电煮锅、集成灶等厨电产品陆续推出,人们的厨电产品选择也在不断增加。在厨电产业的快速发展下,也相继暴露了许多问题,如厨电和橱柜风格难以搭配、厨电和橱柜设计尺寸不匹配、厨电和橱柜分开购买浪费时间。为进一步优化和解决产业现存问题,在消费者对于厨房品质要求提高的背景下,一体化、一站式的整体厨房逐渐成为行业发展新风向。在新兴市场需求的拉动下,各企业加速布局整体厨房市场,未来在行业相关技术的稳步攻克下,我国整体厨房市场将拥有巨大的增长空间。

三、市场格局:企业持续丰富旗下产品矩阵,加速推进整体厨房业务布局

在整体厨房的快速兴起下,众多厨电、橱柜、家电品牌纷纷发力,加快布局整体厨房市场。如华帝股份设立橱柜公司进行定制家居销售;欧派家居提出要生产和销售灶具、油烟机,实践厨电一体化战略;惠而浦厨电提出和Pable橱柜合作打造联合品牌厨电体验店。随着整体厨房行业的持续发展,越来越多品牌通过自主生产,将厨房橱柜纳入产品延伸战略,市场竞争逐渐加剧。从我国顾客推荐度指数来看,2022年排名靠前的主要有柏厨、欧派、海尔等品牌,深受消费者信任和喜爱,未来随着各企业生产工艺的持续优化,产品性能的稳步提升,消费者接受度逐步增长,各品牌的分数也将持续提升,带动整体厨房行业健康有序发展。

四、发展趋势:行业产品加速迭代更新,企业持续推进适老化产品改造

在行业创新的推动下,厨电行业各大品牌不断突破固有思维,以用户体验为核心,打造进阶精品,推动企业间的协同发展,让智能化厨房互联互通,让产品与厨房环境有机融合。在整体厨房技术和产品的赋能下厨房操作全环节趋于健康化、节能减排环保化发展,厨房场景步入全新发展阶段。此外,随着65岁及以上的人口数量持续增加,老年群体越来越受到人们的关注。在老龄化趋势的推动下,整体厨房适老化设计不断优化,可以有效解决老年人在厨房作业中的痛点,满足老年人的厨房需求,提高生活品质,也将推动行业持续稳健发展。

关键词:整体厨房发展环境、发展现状、市场格局、发展趋势

一、发展环境:政策扶持产业稳健发展,地产回暖带动整体厨房需求增加

今年以来,国家和政府相继出台多项政策,《关于恢复和扩大消费的措施》《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》《加强消费品标准化建设行动方案》等一系列政策举措,为稳定家电整体消费、释放绿色智能家电消费潜力、促进整体厨房市场发展发挥了积极作用。其中,2023年5月,国家标准化管理委员会、工业和信息化部、商务部三部门共同印发了《加强消费品标准化建设行动方案》,提出围绕整体家装等领域集成式发展趋势,积极开展“产品+产品”“产品+服务”“互联网+产品+服务”跨行业跨领域集成式标准体系建设,加快家电产品一体化发展,为整体厨房行业发展提供强劲支撑。

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改革开放以来,随着我国城镇化的持续推进,城镇人口数量不断增加,城镇住房市场需求和活力加速释放,为整体厨房行业发展创造优质环境。据国家统计局数据显示,我国城镇化水平从2010年的49.95%提升至2022年的65.22%,2022年城镇人口数量为92071万人,总体也保持稳步增长态势。在国家和政府的大力扶持下,我国城镇化的空间布局持续优化,大中小城市和小城镇之间实现了协调发展,城市群一体化发展水平也得到明显提高,各城市的经济水平快速提升的同时,国内住宅市场的发展也持续向好。此外,据社科院《人口与劳动绿皮书》报告显示,尽管现阶段城镇化推进速度放缓,但预计到2035年仍有1.6亿农村人口将转移到城镇,将催生大量的住房需求和装修需求,进而拉动整体厨房等厨电产业快速发展。

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近年来,随着我国综合国力稳步提升,居民收入水平持续增长,消费能力不断增强,我国居民人均可支配收入和消费支出总体上呈现出增长态势。2023年上半年我国居民人均可支配收入为19672元,较2022年同期增长了5.8%,居民人均消费支出为12739元,同比增长了7.6%。随着国内经济持续复苏,消费市场也将得到进一步发展,同时在居民人均收入和支出稳步提升下,国内营商环境、消费环境不断改善,为整体厨房行业的发展提供了良好环境。

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相关报告:智研咨询发布的《2024-2030年中国整体厨房行业全景调研及竞争格局预测报告》

二、发展现状:在消费理念升级的推动下,高品质厨房场景需求不断增加

整体厨房是对厨房中的橱柜、厨电、厨具等各类产品以及水、电、气等基础设施,进行整体布局、整体设计、整体施工的产品系统。整体厨房作为厨房发展的主流趋势,它不仅能满足厨房的实用功能,又能满足人们对生活品质的追求,同时,整体厨房将电器和厨房融为一体,带给人们不一样的厨电一体化体验,更能借助物联网的功能打造为智能厨房。

现如今,随着消费者对于生活品质要求的不断提升,厨房功能也在持续优化和革新,逐渐从以往的实用型厨房转变为集烹饪、休闲、聚会等为一体的开放式享受型厨房。在行业的快速发展下,传统的厨房空间布局不在满足用户的需求,厨房空间布局持续优化,整体厨房市场需求持续增加。同时,随着新兴中产阶级的逐步崛起,90后、00后消费者逐渐成为主体消费人群,消费结构也从生存型消费向享受型、发展型消费转变,为整体厨房市场发展创造充足需求,拉动整体厨房市场规模稳步增长。2014年以来,我国整体厨房行业市场规模保持稳步增长态势,2022年行业市场规模达到1706亿元,同比增长8.11%。未来随着整体厨房行业相关产品和技术持续优化创新,在消费升级带动市场需求持续增加的推动下,我国整体厨房行业市场规模有望进一步提升。

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相较于欧美发达国家,我国整体厨房行业起步较慢,产品渗透率偏低,仅为7%左右,远低于欧美国家35%的平均水平。厨房作为人们日常生活中的重要场景之一,随着厨房电器行业的加速兴起,空气炸锅、电饼铛、电煮锅、集成灶等厨电产品陆续推出,人们的厨电产品选择也在不断增加。在厨电产业的快速发展下,也相继暴露了许多问题,如厨电和橱柜风格难以搭配、厨电和橱柜设计尺寸不匹配、厨电和橱柜分开购买浪费时间。为进一步优化和解决产业现存问题,在消费者对于厨房品质要求提高的背景下,一体化、一站式的整体厨房逐渐成为行业发展新风向。在新兴市场需求的拉动下,各企业加速布局整体厨房市场,未来在行业相关技术的稳步攻克下,我国整体厨房市场将拥有巨大的增长空间。

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房地产市场作为整体厨房行业的重要应用领域, 2023年以来,房地产调控政策延续宽松态势,同时在各地装配式建筑政策的相继发布下,各省市对于全装修有更为精细化的指导和要求。在精装修市场方面,受新房销售不振影响,房地开盘意愿不强,2023年1-7月我国精装修新开盘数为44.9万套,同比下降45.3%,精装修渗透率为37.3%,较去年全年下降2.7个百分点,但相较于2020年,总体保持增长态势。目前我国房地产整体处于筑底阶段,在7月中央政治局会议的影响下,下半年更多房地产松绑政策有望陆续出台,随着供给端、需求端、融资端等利好政策的落地,将带动市场回暖复苏,为整体厨房行业发展创造强劲需求。

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随着住房条件改善、生活方式变革、消费理念升级,中国人的厨房正在被重塑。多元化、多层次、高端化的厨房需求逐渐被释放。传统的三件套油烟机、燃气灶、消毒柜已经不能满足人们的日常生活,反观新兴品类洗碗机、一体机越来越受欢迎。整体来看,一体机配置率增速十分明显,从2020年配置率0.6%,提升至2023年1-8月的9.6%,增长9个百分点。据奥维运维数据显示,2023年1-8月我国精装修市场一体机配套规模为4.97万套,同比下降5.6%。随着消费理念的持续优化,生活水平的不断提升,居民对于一体机等整体厨房设备的需求也在持续提升,推动产品配置率不断提高。

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三、市场格局:企业持续丰富旗下产品矩阵,加速推进整体厨房业务布局

整体厨房作为家庭生活场景的重要组成部分,涉及厨电、橱柜、家居等多个行业,在新兴市场需求的拉动下,各企业加快布局整体厨房市场,总体来看,我国整体厨房行业的主流品牌可以分为三大类,即包括欧派家居、金牌橱柜、志邦橱柜在内的专业橱柜品牌;包括华帝股份、方太厨具、安泊橱柜在内的专业厨电品牌,以及海尔智家等综合家电品牌,共同助力我国整体厨房行业稳健发展。

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在整体厨房的快速兴起下,众多厨电、橱柜、家电品牌纷纷发力,加快布局整体厨房市场。如华帝股份设立橱柜公司进行定制家居销售;欧派家居提出要生产和销售灶具、油烟机,实践厨电一体化战略;惠而浦厨电提出和Pable橱柜合作打造联合品牌厨电体验店。随着整体厨房行业的持续发展,越来越多品牌通过自主生产,将厨房橱柜纳入产品延伸战略,市场竞争逐渐加剧。从我国顾客推荐度指数来看,2022年排名靠前的主要有柏厨、欧派、海尔等品牌,深受消费者信任和喜爱,未来随着各企业生产工艺的持续优化,产品性能的稳步提升,消费者接受度逐步增长,各品牌的分数也将持续提升,带动整体厨房行业健康有序发展。

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其中欧派家居作为我国领先的一站式高品质家居综合服务商,主要从事全屋家居产品的个性化设计、研发、生产、销售、安装等,公司由定制橱柜起步,并从橱柜向全屋产品延伸,覆盖整体厨房、整体衣柜、整体卫浴、家具配套等整体家居产品。为顺应现代制造业发展潮流,欧派充分吸收TPS生产模式,基于定制家居行业特性,围绕产品工程数据流、生产信息流、生产工艺流这三个端到端的过程,并以自主研发的信息化管理系统作为纽带,高效打通、集成和融合。多年来,欧派家居紧贴市场发展主线,持续加大销售费用投入力度,稳步推动企业营收增长,2023年上半年,欧派家居销售费用为8.81亿元,同比增长7.83%,企业营业收入为98.43亿元,同比增长1.55%。

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四、发展趋势: 行业产品加速迭代更新,企业持续推进适老化产品改造

1、产品结构加速创新,消费群体趋于年轻化发展

在行业创新的推动下,厨电行业各大品牌不断突破固有思维,以用户体验为核心,打造进阶精品,推动企业间的协同发展,让智能化厨房互联互通,让产品与厨房环境有机融合。在此基础上,中国厨房逐渐从功能性走向社会性,厨房场景也在逐步创新新型社交场域,在整体厨房技术和产品的赋能下厨房操作全环节趋于健康化、节能减排环保化发展,动线更为流畅合理、制造、储物等需求得到较好满足,厨房场景步入全新发展阶段。

此外,随着人口结构的持续变化,新兴中产阶级崛起,加之国人消费能力不断提升,以90、00后为主的消费者逐渐成为行业的主体消费人群,消费结构也从传统的生存型消费,逐渐向享受型、发展型消费转变,消费群体趋于年轻化发展,推动各品牌整体厨房产品更为个性化、多样化、年轻化发展。

2、老龄化程度持续加深,企业加快推动适老化产品布局

当前,我国人口结构正向老龄化发展,65岁及以上的人口数量持续增加,老年群体越来越受到人们的关注。相比于年轻人,老年人在步行中更易产生疲劳,因而在整体厨房设计中,应尽量合理布局,集中各类功能区,缩短厨房作业中的行动距离,避免不必要的重复移动。未来在行业的发展过程中,各企业将更为侧重整体厨房适老化设计,充分结合老年人身体素质、周边环境等,制造适宜的整体厨房空间。

同时,智能化作为整体厨房的必然发展趋势,在适老化方面,各类智能设备将降低操作难度,易于接受和使用,同时兼顾老年人的使用体验。此外,为保障老年人的安全健康,在整体厨房中,也将增加各类智能传感器,实时关注老年人的各种反应。在老龄化趋势的推动下,整体厨房适老化设计不断优化,可以有效解决老年人在厨房作业中的痛点,满足老年人的厨房需求,提高生活品质,也将推动行业持续稳健发展。

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  • 本文由 微渠道 发表于 2023年11月20日 22:45:38
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