全网首发!服装行业618总榜发布!

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时间截止到6月20日晚23点59分,天猫618最后一波结束,为这场从5月26日就启动的购物狂欢节画上了圆满句号。

此前,知衣科技曾分别发布了5.26-5.31的定金排行榜与5.26-6.3的第一波店铺排行榜,初步盘点了大促马拉松里赢在起跑线的天猫服装店铺。

今天,知衣科技要发布的是《2023天猫618服装店铺总榜》,对5.26-6.20期间的女装、男装、童装、内衣/家居服、运动服等7大行业的618总销售数据进行整理,以协助更多服装从业者了解市场最新动态。

*注:排名基于“知衣指数”,由盘点行业天猫店铺在5.26-6.20期间的所有销售表现(包含定金、尾款与现货的客单价、销量、销售额等)加权得出。

以下为榜单详情:

全网首发!服装行业618总榜发布!-图片1
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全网首发!服装行业618总榜发布!-图片3

【女装】

1.在5.26-6.20整个天猫618活动周期间,女装TOP10店铺全体知衣指数破3万,平均值逼近5万,说明女装行业大盘仍保持稳定性增长,女装头部店铺的竞争力远胜于其他服装行业。

2.「UR官方旗舰店」、「优衣库官方旗舰店」与「moco官方旗舰店」位列前三甲,其中TOP1的「UR官方旗舰店」以8.4W的知衣指数大幅领先其他店铺。

3.对比定金与第一波预售的TOP10店铺排名,我们注意到三榜店铺的重复率高达80%-90%,且「UR官方旗舰店」在三榜均为第1,「优衣库官方旗舰店」与「moco官方旗舰店」则在第一波预售与总榜中保持第2与第3。

4.上榜的10家天猫女装店铺过半是知衣合作客户,分别是UR、MO&Co.、ONLY、TeenieWeenie与edition。

【男装】

1.「优衣库官方旗舰店」与「海澜之家官方旗舰店」拿下了整个天猫618活动周期的男装冠亚军,并与其他8家店铺拉开了较大差距,且「优衣库官方旗舰店」男装的知衣指数将近7.2W,超过了在女装的7W。

2.从知衣指数来看,除了前两名拥有绝对优势,TOP3-TOP5、TOP6-TOP10店铺之间并未拉开明显差距,说明本次618天猫男装头部店铺之间的竞争处于胶着状态。

3.相比定金与第一波预售的TOP10男装店铺排名,「优衣库官方旗舰店」、「海澜之家官方旗舰店」与「JackJones官方旗舰店」前三甲的地位不动如山,同时,男装也有80%-90%的店铺在三个榜单中重复出现

4.榜上有60%男装店铺为知衣客户,分别有海澜之家、JackJones、太平鸟男装、GXG、森马与雅戈尔。

【童装】

1.「巴拉巴拉官方旗舰」继2022年618和双11后又㕛叒拿下了童装TOP1的好成绩,并且以6.3W的知衣指数压倒性领先其他所有店铺,寡头效应明显

2.TOP2「davebella旗舰店」的知衣指数为1.8W,TOP3「moodytiger旗舰店」是1.7W,TOP4「优衣库官方旗舰店」1.5W,其余均未到1.5W。

3.值得注意的是,「尼多熊旗舰店」首次出现在知衣科技618榜单中,相较第一波预售的14名与定金榜的第19名,排名涨幅明显。

4.常年霸榜TOP1的巴拉巴拉与太平鸟童装均为知衣客户。

【内衣/家居服】

1.本次618统计期内,「Bananain蕉内旗舰店」与「ubras内衣旗舰店」分别凭借8.5W与7.8W的知衣指数拿下内衣/家居服行业的冠亚军,并且领先其他店铺较大优势。

2.整个内衣/家居服行业TOP10店铺的知衣指数均值达到了3.6万,超过了男装与童装,同时全员超1.5W。

3.相较此前发布的定金榜与第一波预售榜,超90%店铺三榜均入。除「Bananain蕉内旗舰店」与「ubras内衣旗舰店」名次不变外,「有棵树旗舰店」表现亮眼,从定金榜的第6名、第一波预售榜的第5名杀入了总榜的第3名,说明运营优化效果较好。

4.榜单上TOP1的蕉内、TOP2的ubras与爱慕、奶糖派均为知衣客户。

【运动服】

1.在运动服行业,「FILA官方旗舰店」凭借高达11W的知衣指数遥遥领先,其次是「NIKE官方旗舰店」,知衣指数为7.7W。

2.运动服行业TOP10店铺的平均指数高达4.7万,虽然略低于女装4.9W的平均值,但依旧能证明运动服市场体量较大且保持着较高增速。

【女鞋】

1.女鞋行业上榜的TOP10店铺全员知衣指数破万,其中「crocs官方旗舰店」与「百丽官方旗舰店」均破4W,两者之间差距极小。

2.「热风旗舰店」凭借鞋类业务线上榜女鞋店铺TOP10,证明了热风品类协同与业务版图拓展的成功,有利于反哺男女装业务。

3.榜单上的百丽、skechers、热风、天美意与奥古狮登均为知衣客户。

【运动鞋】

1.运动鞋行业中,TOP1-TOP5店铺的知衣指数都均在10W以上,上榜10家店铺的指数平均值也超过了10W,说明运动鞋市场极大、消费需求极旺盛,结合男鞋行业指数较低的情况,可推断男性鞋类消费需求或集中在运动鞋领域爆发

2.「NIKE官方旗舰店」以33W的知衣指数冠绝本次盘点的所有行业,并且在5.26-6.20的运动鞋销量爆款中包揽前三。

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  • 本文由 微渠道 发表于 2023年7月2日 00:59:00
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